Farben stehen für Marken: Magenta für die Telekom, Rot für Ferrari. Eine war noch nicht vergeben. Sie symbolisiert den Wandel – und eine neue Markenstrategieberatung, bei der ich jetzt angedockt habe.

Die Farbe des Wandels: Indigo. Keine Grundfarbe, kein schriller Ton. Denn wo sich alles um Transformation oder Change dreht, muss auch die Symbolfarbe ein Übergang sein. So befindet sich Indigo im Niemandsland zwischen Dunkelblau und Violett – und soll gerade mit dieser Positionierung in der Schwebe zum Partner starker Marken werden, die Transformation aktiv gestalten, statt sie nur passiv zu verwalten.

Das ist die Mission von Gründerin Janett Schwerdtfeger aus Düsseldorf, die Indigo als „Studio für strategische Konzeption und Markenkommunikation“ an den Start gebracht hat. Ich kenne Janett schon lange; genau genommen, seit ich für ihre ehemalige Düsseldorfer Agentur das innovative Online-Magazin Die neue Vernunft mit journalistischen Beiträgen anreichern durfte. Doch ihre Erfahrung im Segment Markenstrategie für große und größte Kunden reicht noch viel weiter zurück.

Man kann also davon ausgehen, dass sie den Bedarf von Konzernen, Mittelständlern und Markenartiklern aller Art richtig einschätzt: Alle haben mit zunehmenden Volatilitäten und Disruptionen ihrer Märkte zu kämpfen, müssen Antworten auf immer neue Herausforderungen des weiteren politischen und gesellschaftlichen Umfelds finden. In dieser aufgewühlten See einen klaren Kurs zwischen Heritage und Purpose der eigenen Marke zu halten, bedeutet Schwerstarbeit für die Strategen.

Indigo verschafft Orientierung im Wirbel des permanenten Sturms und lässt die Konturen des Neuen erkennbar werden. Daher ist das „Dritte Auge“ ein Grundsymbol des Indigo-Auftritts. In vielen Kulturen steht dieses Auge für Clarity, innere Klarheit. Eine intuitive Wahrnehmungsdimension, die über das Sichtbare hinausreicht. Diese zusätzliche Dimension einer holistischen Strategie, neben allen empirischen und kreativen Methoden, verleiht der Marke Clarity – und damit zeitlose Zukunftsfähigkeit.

Indigo unterstützt seine Kunden, ohne die hohen Overheadkosten einer klassischen Agentur, nach dem flexiblen Netzwerk- oder Wabenprinzip: Passgenau nach Projektbedarf werden Kreative und Fachleute dazugeschaltet, die sich in ihrem Spezialgebiet auskennen wie wenige – aus Erfahrung und aus Leidenschaft für ihre Sache. Ob Strategie, Design, Layout, Bild, Produkt, Event oder Text.

Und der mit den Text-Skills, das bin jetzt ich.

Keine Sorge, Zeilensturm bleibt natürlich unabhängig davon erhalten. Und ich bin auch weiterhin eigenständig buchbar – immer dann, wenn es ausschließlich um Text- und Redaktionserfordernisse geht. Doch ab sofort kann man mich eben auch sozusagen im Paket buchen, als Teil eines Gesamtkunstwerks. Denn in einer starken Marke steckt die Begeisterung der Vielen.

Denken Sie gerne daran, wenn Sie das nächste Mal die Farbe Indigo sehen.